富乐山度假旅游区规划总纲
一、规划理念
富乐山位于四川省绵阳市游仙区内，是一个以园林建筑见长、融三国遗迹在
内、山水结合的自然文化山水景区。富乐山以高、广、秀、雅著称，被誉为“绵州第一山”。建设依山就势，顺乎自然，根据山形地貌，采用中国古典园林造园手法，取山、水两大基本要素，以山林野趣为特点，依赖葱郁的林木水景，仿明清苏州园林造型风格，使建筑物与植被形成一个统一变化的整体已建成大小景点50处，著名的有“豫州园”、“绵州碑林”、“富乐阁”、“富乐堂”等。
二.规划思路
绵阳作为养生观光度假旅游目的地，在全国也位列前茅，富乐山目前打造生态度假旅游景区，景区内发展博文馆以及酒店康体旅游产品，周边具有康体旅游产品及观光旅游产品。为营造周边区域更多的盈利，发展酒店管理式的民宿生态度假区。
三、规划范围
富乐山景区内景区原居民居住地
四、规划期限
本规划期限为——年，根据富乐山风景区2A级景区发展至5A级景，风景区域内康体旅游产品的成熟度，区域经济的发展。
五、规划目标
通过富乐山景区康体旅游产品的成熟，打造康体旅游观光休闲旅游目的地。
成就更多就业机会，发展5A级风景区，打造全域旅游。
六、规划依据
《风景名胜区规划规范》（GB/-）
《风景名胜区管理暂行条例实施办法》
《旅游规划通则（GB／Tl—）》
《旅游区(点)质量等级的划分与评定》(GB/T—)
《旅游资源分类、调查与评价》(GB/T-)
《森林公园管理办法》林业部
《全国和区域旅游规划的方法》国家旅游局
《综合规划》世界旅游组织
《中华人民共和国森林法》
《中华人民共和国环境保护法》
《中华人民共和国土地管理法》
《中华人民共和国文物保护法》
《中华人民共和国水资源保护法》
《中华人民共和国水污染防治法》
《国务院办公厅关于加强风景名胜区保护管理工作的通知》
《旅游发展规划管理办法》
第二章富乐山旅游资源分析及评价
一、旅游资源类型分析
富乐山居民区从地图只有一条路。从富乐山北门作为起点，途中经过富乐山风景区正门——音乐喷泉——科技博物馆——富乐堂。
第三章富乐山旅游市场分析与开发策略
一、富乐山旅游市场分析
1.接待游客
全年接待国内旅游者．17万人次，比上年增长10．3％，接待入境旅游者4．66万人次，增长12．；年全年接待国内旅游者5訑06万人次，比上年增长18，接待入境旅游者4．47万人次，减少4．1％：全年接待国内旅游者万人次，比上年增长27．2%，接待入境旅游者6．09万人次。
2..餐饮住宿业的发展现状
根据对宾馆酒店的调查，住宿业收入为２６５３２．４８万元，占整个旅游总收入的４１．７８％；饮食行业收入为１８５３６．４５万元，占整个旅游收入的２９．１９％。本市有宾馆酒店有３９家，其中四星级４家，三星级６家，二星级２１家，一星级１１家，未评星级７家。总体而言，收益低，亏损面大，宾馆酒店的客房入住率低，平均客房出租率仅为５２．３％，低于全国６０．４５％的平均水平。
3.游客停留
外来旅游者平均停留时间为1.8天。
4.旅游收入
当一地旅游总收入占到ＧＤＰ的５％时，旅游业即步入高速发展和市场转型的关键期。全市旅游业２００６年占ＧＤＰ的比重已达到１１．３２％，对绵阳整个经济的影响已非常明显，在扩大内需、吸纳就业、推动相关经济的发展、改善产业结构方面起了重要的作用。
（一）市场现状分析
因地制宜，构园得体：
年由绵阳市建委主持动工复建的富乐山风景区，包括富乐山公园，富乐堂管理处两部分，已建成开放面积亩，规划面积为一万亩。现已营造出汉皇园、益州园、绵州碑林、富乐阁、乐园、富乐堂涪城会馆、桃源洞、冷源洞、玄德湖、明镜湖、碧云岩等十和桃园、梅花岭、梨园、月季园、海棠园、竹海、桂花园、松柏林、樱花路、盆景园等十大观赏植物。富乐山目前为2A级景区，富乐山国际酒店为5星级酒店，目前打造康体旅游产品，发展母婴护理中心及康乐中心。富乐山原居民区原名富乐山疗养院。
1.国内市场分析
康体旅游市场的发展新新型产的旅游发展趋势。依托现有资源的发展，富乐山原居民区未来发展趋势可能会占领康体旅游市场，发展休闲观光康体度假旅游。旅游市场的民宿发展迅速，人们通过短期度假生活，得到旅游满足。
（二）富乐山旅游目标市场定位
根据旅游市场目标客源，可发展旅游类新型旅游产品，打造康体旅游观光度假目的地，以音乐喷泉，博物馆，星级酒店以及母婴康乐产品做依托，开展康体国内市场，逐步开展国外市场以四川省为中心想西南部辐射开市场。开创康体旅游市场的领导者。
1、国内客源目标市场
一级客源市场：
以绵阳市为中心，
二级客源市场：
以四川省为中心
三级客源市场：
以全国为中心
2.海外市场
扩展海外市场，吸引外来游客。
二、富乐山旅游市场开发策略
（一）国内重点区域市场营销策略
周边市场主要是以绵阳本地，成都，重庆，等城市，打造康体旅游产品及本土旅游产品全面升级及旅游市场的划分。以保证旅游客源的稳定性。
n战略途径
与省内各大旅行社加强联系，采取盈利分红等政策吸引游客。
拍摄旅游目的地宣传片，通过网络新媒体及传统媒体宣传
到网上宣传，目标人群为需要健康度假人群，广告定点投放
采取多种产品营销。针对省内中高收入者推出度假休闲旅游产品，针对学生推出探险、健身旅游产品，针对中老年人推出养身保健旅游产品。
n战略目标
开发旅游产品，增加游客消费
增加旅游收入，加快绵阳经济发展。
树立康体旅游形象，创康体旅游品牌
大力推广康体观光旅游度假目的地
（二）四川省市场开发战略
1.开发市场现状及特点
富乐山作为2A级旅游景区，配套酒店只有一家，并且消费层次过高，不能满足基本消费，省区旅游消费者的入住造成一定的门槛。消费者无法在景区内做到消费需求。旅游类体验项目太少，景区内可游览性太差，景区内基本游玩设施落后，景区内管理制度差。客户消费体验太少，可留夜性基本不能。
第四章富乐山旅游发展形象定位
一、富乐山旅游形象分析
一..富乐山区位条件
2.地理区位
富乐山地处剑门蜀道南段，绵阳市区城东二公里处，原名东山，又称旗山富乐山位于涪江与芙蓉溪之间。富乐山公园部分占地面积0.35平方公里，四周环以红墙，园内主要有豫州园、昭烈园、富乐园、绵州碑林、富乐阁等景区
2.交通区位
富乐山正门附近是中华科学家公园。里面详细记录了我国古代四大发明的发展历史。并陈列有活字印刷造纸术指南针指南车指南鱼火药甲骨文等雕塑。还设有音乐喷泉广场，让市民在酷暑尝到凉意。
富乐山脚下坐落着绵阳市富乐实验小学。绵阳市富乐实验小学,位于绵阳市沈家坝东街，依富乐山，傍三江水市内乘坐公交12路、路可达。
2.自然环境条件
绵阳市属东部亚热带季风气候区，气候温和，四季分明，地貌由山地向山陵过渡。富乐山环境幽美，古迹众多，被誉为绵州第一山。主要有:汉皇园、益州园、绵州碑林、富乐园、富乐堂涪城会馆、桃源洞、冷源洞、玄德湖、明镜湖、碧云岩等十大景观。景区营造依山就势，顺乎自然，山水成趣，赏乐并举，融三国文化和人文景观于一体;步移景异，园中有园。既具有皇家园林的豪华气派，又不失江南山水园林的清秀典雅
一.地脉分析
富乐山风景名胜区地处全国风景名胜区“剑门蜀道”南段，位于四川省绵阳市区城东二公里处，原名东山，又称旗山。据宋·《方舆胜览》记载：“汉建安十六年（公元年）冬，照烈入蜀，刘璋延至此山，望蜀之全胜，饮酒乐甚，刘备欢曰：“富哉！今日之乐乎！”山因之得名。绵阳富乐山主要是以山地为主，丘陵为辅。
二.文脉分析
绵阳建城已达年之久，自上古以来，文化积淀深厚，历史名人辈出，与\丝绸之路\齐名的连接中国中央与后方腹地的蜀道贯穿全境，历史文化旅游资源十分丰富。包括李文化、文昌文化、三国蜀汉文化、大禹文化、嫘祖文化、宗教文化、温泉沐浴文化、西羌文化白马文化、科技旅游文化、以及相关的饮食文化、古建筑文化等。在上古文化中：人文女祖蚕桑始祖、黄帝元妃嫘祖诞生在绵阳市的盐亭县；羌族祖先大禹、从绵阳的北川走出去，治洪水，建夏朝，于奇山秀水间留下了无数可歌可泣的故事传说。
（一）富乐山旅游总体形象定位
根据富乐山三国文化遗迹，其未来旅游形象总体定位为：
蜀道三国皇家园林富哉乐康
寓意：结合地理区域及富乐山景区风景区历史遗留文化遗迹，富乐山整体建筑设计及园林景观是中国古典园林设计，仿中国皇家园林。通过现有酒店产品开发，未来旅游类产品开发趋势应该发展康体旅游。
（二）宣传口号
游三国遗迹，体帝王环境。谈三国风雨，笑看人世间。
第五章富乐山旅游产品规划与设计
旅游产品设计，根据旅游市场以及富乐山未来打造市场分析，依托周边现有产品，大致方向是打造康体观光旅游度假目的地。依托现有文化内涵，打造风景区原住民旅游文化及特色小镇。
二、富乐山旅游产品系列
(1)富乐山风景区----观光旅游产品
开发思路：在保护原有景观植被的情况下，依托现有观光景点进行升级，增加植被覆盖率，融入苏州园林景观设计风格。
开发重点:主要在富乐山原有的富乐亭进行改造，在原有的中国古典园林景观的基础上改造。
宣传口号：古典富乐---皇家园林
市场开拓
目标市场：省内及周边地区大众性市场。
目标群体：适合各种群体。修学旅游市场；婚庆旅游摄影市场；
富乐亭开发效果图
富乐风景区果园区
开发思路：保护原有果园产品，在原有果园基础扩展更多的果园产品，开阔更多的土地，发展更多的果树植被覆盖。
开发思路：发展果园风景区，做多果园种植采摘，以及景观表现。
（2）富乐山康体休闲旅游度假目的地
开发思路：依托富乐山原风景区原居民楼区，开发新楼盘，依托富乐山风景区现有园林景观设计，建造仿四合院酒店以及依山开发地中海建筑布局群观光深林民宿。
开发重点：酒店通过丰富旅游体验康体类旅游类产品，达到游客量及消费
酒店配套体验设施：水疗、活动中心、餐厅、泳池、会议中心，康体健身房，以及射箭馆，母婴护理中心。
市场群体：
目标市场：全国度假旅游客源人群
目标群体：中高收入的中青年阶层、以及中高收入的家庭休闲度假旅游市场和中老年康体养生旅游市场；少量入境旅游市场。以及中高收入周边周末度假人群。
度假酒店假象图
森林民宿布局假想图
第六章富乐山旅游商品开发规划
一、旅游商品系列规划
旅游纪念品系列
（1））具有地方旅游景点特色或富乐山标识的旅游品牌纪念品
如；三国娃娃，三国画册，地图，花卉等
（2）现场制作纪念品
如；橡皮泥娃娃，红糖画
（3）设计精美的水果成品
